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                图片 候选案例:成都航空 麻辣航班”启航 最成

                作者: 龙岩网 发布时间: 2020年03月12日 14:37:59

                候选案例:成都航空 麻辣航班”启航 最成都美︽食飞上天

                  成都航空与大龙燚在双流机场联手打造麻辣航班首航狂欢。

                  为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营」销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

                  自活动□ 启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下◣为成都航空自荐参与评选的案例。

                  案例名称:成都航空“麻辣航班” 最成都美食飞上天

                  投放时间:2019年8月25日-2019年9月24日

                  一、项目概述

                  为在大众人群中树立成都航空全新的品牌认知及品牌影响力,制造全新的“品牌印记”,让“成¤都航空最成都”不只是一句漂浮空中的口号,成都航空于今年8月起正式开※启了2019年重磅品牌营销计划——“麻辣航班”,借助出色的跨界内容抓住消费者眼♀球,成为了民航业内的营销新话题。

                  “麻辣航班”第一季与成都大龙燚餐饮管理有限公司旗下】大龙燚品牌合作,联合开展了持续一个月的品牌推广活动,共同将成都美食送上天,把实实在在▼的福利送到每位旅客面前。

                  本次活动获得了包括中国国际电视台、四川≡电视台、《四川日报》、新华社在内的40余家主流及网络媒体的关注报道,引发了㊣大众对麻辣航班、成都美食的好奇和向往,打破了大众对成都航空的刻板印象,塑造了“好吃”、“好耍”又“成都”的品牌形象。

                  同时,通过抢占“麻辣航班”的金字招牌】,借助美食之都←、成都知名餐饮的资源优势,成都航空紧紧抓住爱吃爱玩并且有消费能力的年轻客群,并逐步向全国客群渗╳透。

                  二、背景及挑战

                  为树立鲜明的品牌形象,成都航∩空在2018年初提出了“成都航空♂最成都”的品牌口∴号,并开展了相关品牌推广活动,虽初★具成效,但未成系统化、具象化,没有给旅客留下深刻的“品牌印记”。

                  如何才能打造让旅客可视可√感的“最成都”,成为成都航空品牌建设路上的一个课题。

                  三、核心策略

                  在“最成都”的品〓牌塑造方面,成都航空一直试图通过深入开展跨业合作,品牌联动,实现成都航空与成都当地企业的优势互补,打造“最成都”品牌联盟,实现1+1>2的品牌传播效◥果。

                  成都航空与成都当地的知名火锅品牌“大龙燚”跨业合作,将会从三个方面为品牌提升影响力:

                  1、塑品牌:“美食”作为成都城市的招牌属性,具有强大的吸引力和△影响力。“火锅”作为当之无愧的成都代表,更是成都美食的灵魂。与成都知名火锅品牌合作,可利用“成都美食”名片,快速㊣拉近与乘客距离,让“成都航空最成都”的概念具象化,变得可亲近、可触碰。

                  2、强转化:成都@知名餐饮企业拥有强大客流量。借助其地面门店优势,能为成都航空带来强大客流转化基础。

                  3、补资源:在营销推广上,成都知名餐饮企业具备整套资源链。且会玩,龙岩美食,影响力大。媒体ξ 资源上借力点位多,较易形成宣传热潮,可为成都航空后续宣传策略带来更多可能性。

                  成都航空的口『号是“成都航空最成都 ”,大龙燚的口号是“让世界◤爱上成都味”,两个最具成都气质的“扛把子”品牌,一拍即合,决定跨★业合作,联手让成都的美食文化传播到全国各地。

                  四、创意实施

                  提到成都味道,必◣然绕不开“麻辣”两字。麻辣,象征火热;麻辣,代表坚毅。麻辣勾起的人间烟火,让成都这座城市变得尤为生动。用“麻辣”作为“最成都”的代表,再合适不过。

                  在“麻辣航班”的主题下,本次活动通过四个阶段开启了麻辣品牌营▅销新模式,并选定精品航线“成都=上海浦东”航线作为执行本次活动的航线。

                  (一)第一阶段:预热宣传

                  时间:2019年8月22日-25日

                  传播内容:“麻辣航班”宣传片及航班执行倒〇计时大片

                  8月22日,麻辣航班首航前╱3日起,推出融合成都航空元素与大龙燚火锅元素的“麻辣航班”宣传片及航班首航倒计时时尚大片,依托航空业内大V造势宣传,并在微博及朋友圈刮起麻辣旋风,引起大众的好奇和关→注。

                “麻辣航班”宣传视频。

                充满成都航@空与火锅元素的麻辣航班宣传片 摄影:成都航空

                充满成都航空与火锅元素的麻辣航班宣传片。

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